Stärkung des EU Ecolabel durch strategische Kommunikation und Capacity Building

Das EU Ecolabel ist das offizielle Umweltzeichen der Europäischen Union für Produkte und Dienstleistungen mit hervorragender Umweltleistung. Die Zahl der EU Ecolabel Lizenzen hat in den letzten Jahren stetig zugenommen und das EU-Umweltzeichen birgt ein großes Potenzial für eine weitere Expansion auf dem europäischen Markt. Dieses Projekt zielt darauf ab, den Bekanntheitsgrad und die Akzeptanz des EU Ecolabel durch koordinierte und wirkungsvolle Kommunikationsmaßnahmen zu erhöhen. Im Auftrag der Europäischen Kommission führt das Projektkonsortium Kommunikationsaktivitäten durch und befähigt relevante Interessengruppen, dies auch auf nationaler Ebene zu tun. Die Kommunikationsmaßnahmen richten sich an Hersteller, die Interesse an einer Zertifizierung haben, und an Verbraucher*innen, die nachhaltige Produkte kaufen wollen.

Auf der Grundlage langjähriger Erfahrung entwickelt adelphi ein Capacity Building Programm, um die nationalen Zertifizierungsstellen und Interessenvertreter bei ihren Werbeaktivitäten für das EU Ecolabel zu unterstützen. Das Capacity Building Programm konzentriert sich auf innovative, maßgeschneiderte Schulungsformate. Es geht mit verschiedenen Modulen auf die unterschiedlichen Schulungsbedürfnisse ein, setzt auf modernste Didaktik für effektives Lernen und fördert einen Co-Creation-Ansatz. Dieser kollaborative Prozess stellt sicher, dass die Interessengruppen aktiv in die Entwicklung der Tools mit einbezogen werden, um die Eigenverantwortung zu fördern und sie in die Lage zu versetzen, die Schulungsinhalte direkt anzuwenden. So vermittelt das Programm den Teilnehmenden die notwendigen Fähigkeiten und Kenntnisse, um ihre Kommunikationsaktivitäten wirkungsvoller durchzuführen und das EU Ecolabel in ganz Europa bekannter zu machen. adelphi leitet auch die Communication Task Force, eine Gruppe von 30 Zertifizierungsstellen und drei Stakeholder-Organisationen, die an Kommunikationsaktivitäten arbeiten. In dieser Funktion stellt adelphi Kommunikationsspezialist*innen für den Expert*innenpool zu Schulungsthemen wie einer erfolgreichen Kommunikationsstrategie und wirkungsvollen Social-Media-Kampagnen zur Verfügung.